Spotify通过视频广告吸引眼球和耳朵

千山 2019-06-11 04:251204文章来源:上海快三走势作者:上海快三走势

德国,9月13日(路透社) - Spotify正在越来越多地吸引观众和听众的免费音乐流媒体服务,并正在寻找新的方式来定位广告和播客客户,其全球广告销售负责人告诉路透社。 这家瑞典公司自4月份在纽约上市以来价值上涨了39%,其视频外播音频广告正在增长,并且随着赞助播客的快速增长而扩大其受众,Brian Benedik在dmexco数字营销展览会上表示。 德国科隆。 “视频是我们发展最快的格式,这对于音频主导的平台来说是违反直觉的,”Benedik在接受采访时说。 Spotify运行无广告“免费增值”模式,每月有8300万用户支付订阅费 - 超过最接近的竞争对手Apple。 另有1亿左右的听众选择免费服务,因广告休息而中断。 该公司目前的价值为330亿美元,分析师表示,需要通过实现其创始人丹尼尔·艾克(Daniel Ek)雄心勃勃的增长目标来证明其估值合理 - 他希望每年增加收入高达35%。 大多数免费服务的客户使用移动设备,这些移动设备占视频是增长最快的广告产品的大部分广告收入。 Spotify跟踪在线行为,如果它发现客户正在查看Spotify应用程序,它会运行视频广告。 如果他们被动地倾听,则广告将是音频。 Spotify也在增加其播客的产品,虽然这些节目不会为优质用户进行商业广告,节目的赞助方式与主要品牌支持的主要体育赛事的电视节目大致相同。

Benedik说他看到Spotify可以根据其“推荐给你”音乐功能部署其算法来推荐播客,这将有助于了解用户的兴趣并让他们回归更多。 在德国,播放Spotify的播客数量同比增长了150%。 全球增长率为367%。 “如果我们能够找出有关播客的建议,并将其提供给用户,那就太棒了,”Benedik说,并补充道,如果Spotify能够获得正确的用户体验,这将为从播客中获得更多收入开辟道路。 (Douglas Busvine报道; Elaine Hardcastle编辑)。

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